Наружная реклама

Наружная Реклама. Виды наружной рекламы. Материалы. Изготовление и размещение наружной рекламы. Вывески, баннеры и другие виды наружной рекламы. Автомобиль с рекламой. Реклама на общественном транспорте.

Для маркетолога или руководителя предприятия при расчете инвестиций на наружную рекламу они будут делиться на 2 большие группы:

   1. Средства наружной рекламы, находящиеся в собственности предприятия, вложения в стоимость которых, осуществляется преимущественно 1 раз, в момент их создания. К ним можно отнести вывески, брендированный автотранспорт компании, стелы, лайтбоксы, уличные информационные стенды, плакаты, мобильные выставочные стенды, рекламные стенды торгового зала, указатели, таблички, баннеры, прочие предметы навигации и рекламные конструкции.

   2. Размещение рекламы на конструкциях, принадлежащих операторам наружной рекламы. К таким конструкциям можно отнести щиты 3*6, билборды, призмы, ситиформат (пилоны, пилары, скроллеры), суперсайты, крышные установки, видеоэкраны, афишные стенды. Растяжки (перетяжки), инструмент наружной рекламы, который предприниматели неизменно отмечали, как высокоэффективный и приносящий быструю отдачу исчезли из Екатеринбурга решением городских властей. Теперь этот инструмент вне закона, а потому ни один оператор наружной рекламы не предлагает размещение на перетяжках. На всех остальных перечисленных конструкциях наружной рекламы, кроме видеоэкранов и афишных стендов размещение оплачивается кратно одному месяцу, как правило, на условиях предоплаты за один месяц вперед. Однако, в нынешней непростой ситуации операторы вынуждены принимать и другие схемы оплаты.

Принципиальное отличие этих 2-х групп средств наружной рекламы заключается в том, что в первом случае предприятие вкладывает средства в производство самого средства наружной рекламы, после чего получает его в собственность. А во втором случае, рекламодатель получает в собственность лишь рекламный баннер или другой плакат, который имеет небольшую цену, а уже за его размещение на конструкции наружной рекламы платит каждый месяц или каждую неделю, как в случае с афишными стендами. 

Рассмотрим эти 2 большие группы наружной рекламы подробнее.

   1. Вывески, щиты, световые короба (лайтбоксы), прочие конструкции, указатели, таблички, баннеры, плакаты,  мобильные выставочные стенды, информационные стенды с карманами, стелы, рекламные стенды для торгового зала, световая наружная реклама, автомобиль с рекламой процесс заказа и изготовления.

Для успешного ведения любого бизнеса необходимо оформить места продажи и подъезды к ним. Наличие вывески, указателей, табличек, штендеров, щитов и прочих средств наружной рекламы не только обеспечит легкую навигацию для клиентов компании, но и привлекут потенциальных покупателей «с улицы». Особенно изготовление разного рода указателей, табличек и другой навигации актуально для компаний, находящихся на территории больших складов, производственных комплексов, бизнес парков, терминалов. Без надлежаще оформленной навигации здесь не обойтись.

Специалист рекламного агентства «ТИМ» выйдет на место, снимет замеры, посчитает количество необходимых указателей, проконсультирует по наилучшему использованию средств и материалов наружной рекламы. Таким образом, мы берем на себя всю ответственность за соответствие произведенной продукции техническим условиям заказчика. Замеры, осмотр места, все дальнейшие технические решения, включая подбор материалов и чертежи будущего изделия, проводятся без предварительной оплаты и позволяют заказчику убедиться в профессионализме сотрудников компании. Никто не станет спорить, что проще поручить весь комплекс работ одному исполнителю, чтобы он нес ответственность за результат и чтобы заказчик не тратил свое время на подбор нескольких исполнителей для каждого объема работ, на донесение до каждого исполнителя требований и условий выполнения работ и чтобы исполнители не перекладывали ответственность друг на друга. Руководствуясь, выше изложенными интересами со стороны спроса мы разработали предложение, учитывающее все эти требования. Компания берет на себя полностью все работы: замеры, чертежи, дизайн, изготовление конструкции, широкоформатная наружная или интерьерная печать, освещение, монтаж.

При изготовлении вывесок наружной рекламы широко применяются объемные элементы. Это не только объемные буквы, но и любые элементы графического дизайна, в том числе и логотип компании.

Буквы могут быть лишь объемными, а могут быть еще и световыми. Администрация города Екатеринбурга при согласовании вывесок, в большинстве случаев настаивает, чтобы наружная реклама была световой. Одно время многие предприятия, у которых уже были размещены не световые вывески на фасаде получали предписание от городских властей на замену наружной рекламы на световую.

 Материалы, применяемые для производства наружной рекламы.

 В распоряжении наших мастеров

• монолитный и сотовый поликарбонат,
• конструкции из сотового поликарбоната,
• алюминиевые композитные панели,
• алюминиевые профили для изготовления рекламных коробов, объемных букв,
• ПВХ профиль для плакатов,
• полистирол,
• оргстекло (акриловое стекло),
• пластики ПВХ,
• оцинкованный лист,
• баннерные ткани,
• самоклеющиеся пленки,
• электрические комплектующие,
• светодиодные модули и системы.

Все используемые материалы и комплектующие прошли сертификацию в соответствии с законодательством РФ.

Методы применяемые для изготовления наружной рекламы.

Для изготовления табличек широко применяется лазерная гравировка. Этот метод подходит для табличек на дверь из пластика, металла и дерева. Также табличку можно выполнить с помощью аппликации самоклеящимися пленками на пластике, оцинкованном листе, композите или же с помощью прямой цифровой печати на пластике.

Для производства более сложной рекламной вывески, с объемными буквами или для изготовления рекламной стелы нужно выполнить следующую последовательность работ:

а) дизайн и проектирование

б) сварка каркаса

в) монтаж источников света. Могут применяться люминесцентные лампы, неоновые или светодиодные. Люминесцентные лампы это самый распространенный вариант. Для неоновых вывесок применяют неоновые лампы, которые представляют собой специальные трубки с неоном. Цепь из светодиодов это самое дорогое решение при производстве вывески для магазина. Тем не менее, клиенты стремятся заказать вывеску со светодиодами, поскольку они имеют самый долгий срок службы, позволяют варьировать цвет, яркость и параметры освещения. В конечном счете, такая вывеска меньше нуждается в обслуживании.

г) резка или фрезеровка материала для лицевой панели

д) печать на пленке

е) установка лицевой и боковых панелей

ж) монтаж готового изделия.

Гарантия на выполненные работы – 1 год.

Оформление автотранспорта компании (оклейка авто). Реклама на тентах. Бесплатные возможности для размещения рекламы на автомобилях.

Если у вашего предприятия есть собственный автотранспорт, обязательно закажите его брендирование (оклейку автомобиля), это принесет вам от 25 000 до 50 000 руб. экономии ежемесячно. Реклама на автотранспорте, это тоже поверхность наружной рекламы, при этом она не стоит на одном месте, а движется по городу, захватывая все новые и новые группы потенциальных потребителей. При этом, вам не нужно ежемесячно оплачивать аренду рекламного щита, вы один раз платите от 3 000 руб. за нанесение рекламы на ваш автомобиль и привлекаете новых клиентов по всему городу. При этом если реклама не меняет основной цвет автомобиля ее не нужно регистрировать в ГИБДД. В дальнейшем рекламу можно снять без каких-либо проблем при продаже автомобиля или заменить рекламу на новую. Кроме того, оформленный в фирменном стиле транспорт, несомненно, покажет вашим клиентам высокий статус вашей организации. Также брендирование автомобиля можно рассматривать, как прекрасное противоугонное средство, вряд ли кто-то решится похитить такой заметный автомобиль.     

Специалисты рекламного агентства «ТИМ» проведут весь комплекс работ по брендированию авто:

а) снимем замеры с вашего транспорта. Реклама изготавливается в полном соответствии с конструктивными особенностями конкретного транспортного средства.

б) изготовим и согласуем с вами дизайн будущей рекламы с наложением макета на фото или схематичное изображение модели конкретного автомобиля

в) изготовим рекламу из самоклеющейся пленки или баннера

г) выполним ламинацию

д) нанесем изображение на автомобиль.

Гарантия на выполненные работы – 6 месяцев.

Также предлагаем изготовить новый тент из баннера с непосредственной печатью на нем. Тенты с рекламой из баннера применяются не только для ГАЗелей, но и для других тентованных автомобилей. При изготовлении тентов с рекламой есть возможность бесплатно использовать для рекламы не только собственный автомобиль или автомобили компании, но и автомобили частников, водителей имеющих в собственности тентованное авто, чаще всего это конечно ГАЗель. Водители получают бесплатно новый тент с вашей рекламой, а вы получаете бесплатные поверхности для размещения наружной рекламы. Все остаются в выигрыше. Для защиты интересов рекламодателя заключается договор с водителем, в котором прописывается, что он обязан поддерживать чистоту и презентабельный внешний вид тента с рекламой, делать и отправлять рекламодателю ежемесячные фотоотчеты, а также фиксируется минимально допустимая частота использования автомобиля.  

Информационные доски и стенды. Уголок потребителя. Информационная стойка. Виды и отличия информационных конструкций.

В соответствии с ФЗ № 2300-1 «Закон о защите прав потребителей», ст. 8, ст. 9, ст. 10 предприятия торговли, общественного питания, предприятия, предоставляющие медицинские услуги и многие другие организации обязаны донести до потребителя информацию о себе, в том числе регистрационные сведения, сведения о лицензиях и аккредитациях и прочую информацию. Проще всего выполнить требования законодательства заказав изготовление информационного стенда с карманами. В карманах стенда можно разместить всю необходимую информацию, включая рекламу и раздаточный материал.

Информационные стенды делятся на 2 большие группы:

• уличные
• и с монтажом внутри помещений.

Уличные обычно используют крупные предприятия с собственной территорией. В зависимости от места размещения к конструкциям предъявляются различные требования. Если внутри помещения информационный стенд скорее всего, будет представлять из себя информационную доску с карманами для документов, фотографий и визиток, выполненную в фирменном стиле компании, то уличный стенд дополнительно должен иметь козырек, предохраняющий доску, а порой и человека, читающего информацию от дождя и снега, а также возможно понадобятся опоры для данной конструкции, если не предполагается крепить ее на стену здания или ограждение.    

Информационная стойка это другой вид конструкции. Она позволяет довести до потребителя информацию, рекламу и навигацию непосредственно у самого товара. Часто информационные стойки используются в автосалонах, в мебельных магазинах, в картинных галереях, на выставках, в парках, в качестве информационного дополнения к памятникам, малым архитектурным формам. Также информационные стойки используются для выкладки бесплатных журналов, буклетов, флаеров, прочей рекламы. Изготовление и монтаж всех этих конструкций мы выполним своими силами и с надлежащим качеством.

Широкоформатная печать. Виды. Особенности. Сравнение.

Широкоформатная печать в том или ином виде применяется для изготовления всей наружной рекламы, рассмотренной выше. Самым популярным средством наружной рекламы является баннер.

Многие клиенты считают широкоформатную печать и интерьерную двумя разными видами печати, в то время, как интерьерная печать это разновидность широкоформатной печати. Широкоформатная печать делится на наружную и интерьерную. Однако, сложилась практика, когда наружную печать называют широкоформатной печатью, а интерьерную называют соответственно интерьерной печатью, хотя она также является широкоформатной. Рассмотрим в Таблице № 1 сходства и отличия 2-х видов широкоформатной печати: наружной и интерьерной.

Таблица № 1

Широкоформатная печать, наружная цены. Прайс-лист на нестандартную продукцию. При изготовлении плакатов для стандартных конструкций предоставляем скидки.

Широкоформатная печать, наружная. Прайс-лист на дополнительные работы.

Бесплатная доставка заказа.

Высокое качество печати.

Бесплатные цветопробы.

Интерьерная печать цены. Прайс-лист на нестандартную продукцию. При печати плакатов для стандартных конструкций предоставляем скидки.

Интерьерная печать цены. Прайс-лист на дополнительные работы.

Бесплатная доставка заказа.

Высокое качество печати.

Бесплатные цветопробы.

Конечно, цены на наружную рекламу складываются не только из цены на печать баннера или пленки, нужно учесть и монтажные работы, и изготовление конструкции при необходимости, и буквы объемные, световые, и прочие элементы будущей рекламы, а также и дизайн самого баннера. Чтобы сделать расчет цены вывески нужно учесть множество факторов, поэтому полный расчет менеджер агентства наружной рекламы выполнит по вашему запросу с выездом на место либо по вашим чертежам и фотографиям.

   2. Размещение наружной рекламы заказчика на существующих рекламных конструкциях. Реклама на билбордах.

Щиты, ситиформат (пилоны, пилары, скроллеры), билборды, призмы, суперсайты, крышные установки, афишные стенды размещение рекламы на существующих конструкциях, принадлежащих операторам наружной рекламы. Рекламное агентство «ТИМ» имеет собственную базу конструкций наружной рекламы, а также арендует у своих партнеров (других собственников) конструкции для размещения рекламы своих клиентов. Это позволяет выбрать оптимальные конструкции для размещения любого заказчика. Кроме того, мы можем подобрать конструкции наружной рекламы не только в Екатеринбурге, но и в городах Свердловской области, а также в городах по всей России, таких как Новосибирск, Самара, Челябинск, Нижний Новгород, Казань, Уфа, Тюмень и многих других, а также на междугородних автомобильных трактах.

Менеджер рекламного агентства предоставит вам на выбор все доступные конструкции в интересующем районе вне зависимости от того, кто является собственником конструкции. Это дает Вам, как клиенту полную информацию и широту выбора. Покажем все схемы и фотографии, поможем определиться с выбором. При желании клиента выезжаем на место для просмотра, автомобиль рекламного агентства «ТИМ» представительского класса, заберет клиента в его офисе, увезет на просмотр и вернет в офис. Если Вы не хотите самостоятельно рассматривать все конструкции, клиент-менеджер нашего рекламного агентства сделает все за Вас.

Если вам бы хотелось занять определенную конструкцию, которая все-время занята, наш менеджер будет постоянно следить для Вас за этой конструкцией и как только в размещении на ней появится «окно», она будет немедленно зарезервирована для Вас.

Специалисты рекламного агентства выполнят все работы по размещению: подбор конструкций,

дизайн рекламного плаката, широкоформатная печать, монтаж, фотоотчет, своевременное предоставление бухгалтерских документов. Поскольку весь комплекс работ выполняется одним исполнителем, исключены ошибки в выборе материала для печати, в размерах, дизайне и при монтаже.

Для подобных работ обычно используем баннер, в том числе транслюцентный, полиэстер, самоклеющуюся пленку, бумагу, в том числе транслюцентную. Также дизайнер рекламного агентства может предложить использовать экстендер. Экстендер это часть рекламного плаката, которая выступает за границы основной рекламной конструкции. Экстендер служит для привлечения большего внимания к рекламе. Материал, из которого изготавливается экстендер, зависит от материала самой рекламной конструкции, чаще всего это фанера. Производственный участок рекламного агентства изготовит экстендер для выбранной рекламной конструкции и проведет монтаж.

Размещение рекламы на существующих конструкциях не сводится лишь к решению вопроса о выборе места конструкции, созданию дизайна плаката, его печати и монтажа. Еще одной проблемой на рынке наружной рекламы Екатеринбурга стали незаконно установленные конструкции наружной рекламы и  борьба местных властей с ними. До 2018 - 2019 годов стоимость наружной рекламы в Екатеринбурге была значительно ниже, чем в других крупных городах РФ. Например, в сопоставимом по размеру Новосибирске. Это объяснялось большим количеством рекламных конструкций, многие из которых были установлены незаконно, либо к этому времени на них закончилось разрешение на установку, но операторы продолжали работать с этими конструкциями. Так как разрешения перестали выдавать до 2012 года, таких конструкций было достаточно много. Новый механизм МУГИСО (Министерство управления государственным имуществом Свердловской области) – торги за право аренды земельного участка для установки конструкций наружной рекламы был принят участниками рынка без особого энтузиазма. На это были 3 основные причины:

1. Завышенные начальные цены лотов. Принимая во внимание сложившийся уровень цен на наружную рекламу в Екатеринбурге, заключать на таких условиях договор аренды земли было попросту не выгодно.
2. Операторы имели в своем распоряжении множество незаконных конструкций, с которыми на тот момент никто не боролся и были не заинтересованы во вкладывании своих ресурсов в новые значительно более дорогие конструкции.
3. Лоты были достаточно большими, но содержали совсем немного интересных для рекламодателей мест расположения конструкций.

В итоге к 2018 году была проведена борьба с незаконными конструкциями в результате, которой 95 % таких конструкций были демонтированы за счет бюджетных средств. После чего операторы наружной рекламы были вынуждены активнее включиться в участие в торгах. Тем не менее, общий объем конструкций наружной рекламы значительно сократился. Центр Екатеринбурга совсем очистили от щитов 3*6, отдав приоритет ситиформату, крышным установкам, медиа фасадам. Таким образом, цены на наружную рекламу в Екатеринбурге неизбежно выросли и догнали другие города РФ. Тем не менее, еще можно разместить свою рекламу на конструкции, на которую у собственника нет разрешения, это может привести к потере денег и баннера, в случае ее демонтажа. Законность установки конструкции можно проверить по приведенной ниже таблице №2. Это реестр выданных, по новым правилам разрешений на установку конструкций наружной рекламы с применением торгов за право заключения договора аренды земельного участка под конструкцию наружной рекламы. В реестре указана дата, до которой действует разрешение. Надеемся, что эта таблица будет вам полезной.

Таблица № 2 «Реестр разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций Министерства по управлению государственным имуществом Свердловской области»